Sazonalidade no SEO – quando há mais tráfego no site?
Preocupa-se por o tráfego do seu site estar a diminuir? Isso não significa necessariamente que esteja a fazer algo errado. As quedas podem dever-se à sazonalidade do SEO, ou seja, ao ciclo natural de atividade dos utilizadores. Descubra quando há mais tráfego no site e quando este começa a diminuir.
O que são as estações no SEO?
No SEO, chamamos estações à variação da atividade dos utilizadores nos motores de pesquisa ao longo do ano.
A sazonalidade afeta todos os setores e, geralmente, está relacionada com o verão, também conhecido como época de férias, ou com o Natal, quando o tráfego na Internet é significativamente menor.
As estações de SEO também podem ocorrer em setores específicos. Por exemplo, uma loja de fogo de artifício registará o maior tráfego orgânico perto da passagem de ano.
Interesse pela expressão “fogo de artifício” ao longo do ano.
Independentemente das especificidades de cada setor, vamos concentrar-nos nas tendências gerais de SEO que afetam a grande maioria dos sites.
Como funciona a sazonalidade no SEO?
O período típico de subidas e descidas é ilustrado pela linha azul no gráfico abaixo:
Como é possível observar no gráfico acima, a atividade de SEO é composta por quatro etapas:
- O período de descidas naturais no SEO começa por volta de junho, no início da época de férias.
- A redução do tráfego prolonga-se até ao final de agosto e abranda quando as pessoas regressam das férias de verão.
- Em setembro, o tráfego começa a aumentar até ao Natal. A redução da atividade dos utilizadores da Internet prolonga-se até ao Ano Novo.
- Em janeiro, ocorre um aumento dinâmico do tráfego, que estabiliza até à chegada da época de férias. O ciclo começa novamente.
As alterações nos resultados de SEO não são causadas exclusivamente pelas ações realizadas no site. As subidas e descidas também resultam de períodos naturais em que as pessoas descansam ou trabalham.
O tráfego do site está a diminuir – o que fazer?
O tráfego proveniente dos motores de pesquisa lembra um gráfico da bolsa, com períodos de subida e de descida. As quedas periódicas são um fenómeno natural e, por si só, não devem ser motivo de preocupação.
É claro que vale a pena analisar regularmente o site e identificar as causas das descidas ou subidas no posicionamento. No entanto, a análise também deve ter em conta a sazonalidade, que pode ter um impacto de várias dezenas por cento.
Tendo em conta os ciclos referidos, é difícil bater recordes de SEO em julho ou agosto, quando muitas pessoas fazem uma pausa no trabalho. Da mesma forma, vale a pena preparar a empresa para o período de inverno, quando o tráfego do site é maior.
Consulte os seus próprios gráficos do Google Analytics ou da Search Console para determinar a sazonalidade no seu caso. Compreender estes mecanismos permite não só manter a calma quando o SEO diminui temporariamente, mas também prever as próximas vagas de crescimento e de maior atividade dos clientes.
Sazonalidade no SEO – perguntas e respostas
Regra geral, o maior tráfego do site ocorre entre janeiro e abril. É nesta altura que mais pessoas trabalham e utilizam a Internet.
No entanto, esta é apenas uma tendência geral, que pode ser diferente em determinados setores. Por exemplo, para uma empresa de aluguer de barcos, o inverno será o período com menos tráfego de SEO.
De um modo geral, o menor tráfego do site ocorre durante a época de férias e também no período do Natal. É então que se verificam as maiores quedas de SEO.
Mais uma vez, é importante salientar que determinados setores, como os sites de turismo, podem registar o maior tráfego precisamente nessa altura.
Em primeiro lugar, talvez o seu setor não seja afetado pela sazonalidade do SEO. É frequente isso acontecer em setores onde a procura se mantém ao longo de todo o ano, como cabeleireiros ou funerárias.
Em segundo lugar, talvez ainda não gere tráfego suficiente para identificar estes padrões. Um site novo, que ainda está a crescer, pode bater novos recordes todos os meses. Com o tempo, o número de utilizadores aumentará e os padrões naturais de atividade tornar-se-ão mais visíveis.
Resumo
- A sazonalidade no SEO corresponde a períodos de crescimento e de queda do tráfego orgânico. É o resultado da variação da atividade dos utilizadores ao longo do ano.
- Regra geral, dividimos os ciclos de SEO em quatro etapas: queda no período de férias, recuperação em setembro, queda no Natal e recuperação em janeiro.
- As alterações no tráfego orgânico resultam não só de ações ativas, mas também das estações de SEO, que podem variar consoante o setor.
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