O que é marketing com GIFs e como usá-lo na sua campanha?

GIF – uma imagem em movimento que conquistou a internet

Em termos mais simples, GIFs são pequenas imagens em movimento com apenas alguns segundos de duração, que, graças ao seu tamanho pequeno, podem ser facilmente colocadas em vários tipos de sites, blogs e plataformas de redes sociais. Apresentamos abaixo um exemplo de um GIF:

Source: https://giphy.com/gifs/muppets-LmBsnpDCuturMhtLfw

Inicialmente, os GIFs foram criados para entreter os utilizadores da internet. Com o tempo, eles começaram a ser usados para comentar sobre eventos atuais e também – o que nos interessa mais – apoiar marcas na promoção de produtos e serviços.

Como criar GIFs? É muito simples – tudo que precisa fazer é utilizar um programa apropriado de edição de fotos ou aplicações especiais (como Giphy, Canva, or Ezgif) que podem criar uma animação em movimento com base nos arquivos enviados.

O que é GIF marketing?

Eles mostram um suporte inestimável para os proprietários de negócios em quase todas as indústrias, pois entretêm, envolvem, transmitem informações, capturam a atenção e ajudam a construir uma imagem positiva.

Nos dias de hoje, o GIF como uma ferramenta de marketing, não só já não surpreende mas até se torna uma necessidade. Isto deve-se principalmente à grande popularidade deste tipo de arquivo e à sua receção positiva – não apenas pela geração mais jovem de utilizadores da internet, mas também pelos utilizadores mais velhos.

GIFs já estão a ser usados no marketing pelas maiores marcas globais. Como por exemplo:

GIF como uma ferramente de marketing – vantagens e desvantagens

GIFs tornaram-se tão comuns na comunicação de marketing por uma razão. Entre as suas principais vantagens, destacam-se:

• atração da atenção do público – graças à sua dinâmica e diversidade, os GIFs destacam-se em relação às imagens estáticas e aos diversos tipos de texto escrito;
• reforço da comunicação – os GIFs podem apresentar um serviço, produto ou marca de forma atrativa, funcionando como um complemento cativante às estratégias de marting;
• chamada à ação – ao captar a atenção do potencial cliente, os GIFs conseguem transmitir uma mensagem e incentivá-lo a realizar ações específicas, como entrar em contacto ou adquirir um produto;
• influência nas emoções – GIFs bem elaborados podem divertir, inspirar ou provocar reflexão, contribuindo positivamente para a confiança na marca e a sua imagem;
• tempo curto de comunicação – ao contrário dos vídeos mais longos, os GIFs não ocupam demasiado tempo do espectador e conseguem transmitir informações essenciais em apenas alguns segundos;
• potencial viral – um GIF bem feito pode ser partilhado por muito clientes, facilitando o alcance do sucesso desejado em campanhas de marketing;
• baixo custo – qualquer pessoa pode criar um GIF em pouco tempo, o que torna um complemento relativamente económico para as estratégias de marketing.

Claro, vale a pena mencionar também as suas desvantagens. Os GIFs, devido à sua curta duração e falta de som, têm limitações significativas em termos da quantidade de informações que podem ser transmitidas aos destinatários. Portanto, eles devem ser criados com cautela para garantir que sejam bem compreendidos e não tenham o efeito oposto do que foi pretendido. Também é importante lembrar que o uso excessivo de GIFs em mensagens de marketing pode causar irritação e fadiga entre os potenciais clientes, então não é aconselhável usá-los com muita frequência.

Como usar GIFs de forma eficaz na sua campanha?

O marketing com GIFs pode ser utilizado tanto em plataformas de redes sociais como em sites corporativos, em emails ou em conversas com clientes futuros ou atuais. No entanto, é importante lembrar que os GIFs devem:

• estar alinhados com os valores da marca e ter um aspeto profissional, para não comprometer a imagem da empresa;
• transmitir uma mensagem clara e compreensível, de forma a comunicar eficaz e rapidamente a ideia principal;
• ser usados no contexto adequado e não ofender a sensibilidade de ninguém;
• incentivar a interação com a marca ou a realização de uma ação específica;
• evocar apenas emoções positivas;
• ter alta resolução e ser legíveis para o público.

Lembra-te também de que, embora qualquer pessoa possa criar animações curtas, vale a pena envolver especialistas em marketing com GIFs que tenham experiência e sucessos comprovados nesta área. Desta forma, minimizas o risco de campanhas mal conduzidas ou da publicação de um GIF inadequado que possa provocar reações negativas.