Criadores de conteúdo – quem são e quanto ganham?

Quem é um criador de conteúdos?

Ao contrário de um copywriter, um criador de conteúdo não está apenas preocupado com palavras, mas também com todos os outros elementos do conteúdo – o posicionamento de elementos gráficos, criação de infográficos, escrita de roteiros de filmes, gravação de clipes e edição de vídeos.

Claro, cada conteúdo gerado deve ser cuidadosamente adaptado à marca ou empresa a que se refere, bem como ao público-alvo. Importante ressaltar que o objetivo do conteúdo criado pelo criador de conteúdo é engajamento, não vendas.

Deveres de um criador de conteúdo

O propósito de responsabilidades neste cargo é muito amplo e na verdade depende dos requisitos do empregador. Há anúncios de emprego em que é esperado que os candidatos tenham habilidades na criação de filmes, Insta Stories, TikToks, reels, posts e podcasts. No entanto, também existem posições em que as responsabilidades estão focadas exclusivamente em um meio, como YouTube ou LinkedIn.

Mais frequentemente, no entanto, pode encontrar ofertas de emprego para a posição de criador de conteúdo digital, exigindo habilidades na criação de conteúdo digital amplamente definido (animações, vídeos, infográficos, posts, artigos, etc.).

Resumindo, entre as tarefas de um criador de conteúdo podem estar:

• preparar conteúdo para sites, blogs, newsletters, panfletos ou boletins (incluindo redação, edição, publicação, atualização);
• otimização de SEO do conteúdo criado;
• planear e implementar um cronograma de publicações em redes sociais;
• criar uma identidade visual consistente para as publicações;
• criar publicações em redes sociais, gerenciá-las e moderar comentários;
• interagir com o público;
• criar e editar vídeos ou animações, adicionar legendas, etc.;
• projetar infográficos, gráficos;
• tirar e editar fotos;
• gravar podcasts (incluindo edição e processamento de som);
• colaborar com outras pessoas responsáveis pela criação de conteúdo na empresa, incluindo gestores de conteúdo;
• analisar dados sobre o conteúdo gerado (Google Analytics, Facebook Ads).

Criador de conteúdo ou gestor de consteúdo

Depois de ler a lista acima de tarefas, deve estar a questionar-se o que diferencia então a posição de um criador de conteúdo de um gestor de conteúdo.

O gestor de conteúdo desenvolve uma estratégia de comunicação e garante a distribuição adequada de conteúdo em vários meios. A sua tarefa também inclui análises detalhadas da eficácia das ações tomadas, que estão sempre relacionadas a objetivos estritamente de marketing, como aumentar a conversão.

O criador de conteúdo é uma posição subordinada ao gestor de conteúdo. O objetivo do seu trabalho é criar mensagens adaptadas a um meio específico de forma que sejam o mais compreensíveis e interessantes possível para o público. Portanto, o criador de conteúdo não precisa pensar sobre o que e onde fazer, mas sim como fazer – sua principal tarefa é dar forma adequada às mensagens.

Em algumas descrições de trabalho para essa posição pode-se verificar que os criadores de conteúdo também são esperados para criar estratégias. A posição é nova e as responsabilidades ainda estão sendo desenvolvidas, mas idealmente, essa não deveria ser uma das tarefas

As competências de um gestor e um criador de conteúdo são muito semelhantes – ambos devem ter conhecimento sobre marketing e análise de dados e estar atualizados com as tendências atuais – é por isso que suas responsabilidades frequentemente se sobrepõem. Em muitas empresas, a mesma pessoa é responsável por criar e implementar a comunicação. No entanto, o número crescente de ferramentas de media e marketing, bem como o desejo de profissionalização, tornam necessário separá-los.

Onde é que o criador de conteúdo trabalha?

A posição de criador de conteúdo atualmente é principalmente destacada em ofertas de emprego em inglês, embora também seja cada vez mais procurada por empresas que trabalham com conteúdo português.

Ao procurar um emprego nessa profissão, também vale a pena prestar atenção a ofertas relacionadas a cargos como redator, especialista em conteúdo ou gestor de conteúdo – frequentemente os criadores de conteúdo são conhecidos por estes termos.

Os ganhos de um criador de conteúdo

Os ganhos de um criador de conteúdo são muito diversos e dependentes das funções desempenhadas, e como já mencionamos, essas funções são verdadeiramente variadas. No entanto, é difícil estimar os ganhos médios de um criador de conteúdo no mercado polonês, pois a posição raramente aparece em anúncios de emprego.

Com base em observações do site RocketJobs em 2024, os ganhos começam em 900€ e, dependendo das responsabilidades e carga de trabalho, podem chegar a 3.000€! Se quiser trabalhar apenas com palavras, mas puder fazê-lo em inglês, pode esperar ganhos na faixa de 1000€ a 2000€!

O que precisa de saber para ser criador de conteúdo?

Uma pessoa aspirante a ser um criador de conteúdo deve:

• possuir habilidades linguísticas elevadas – independentemente do tipo de conteúdo gerado (a correção linguística é a base de toda comunicação!); importante, a tarefa de um criador de conteúdo muitas vezes envolve identificar erros;
• possuir conhecimentos básicos de marketing – um criador de conteúdo deve estar familiarizado com conceitos básicos de marketing, como público-alvo, otimização de SEO, ou storytelling – caso contrário, será difícil para eles criar conteúdo atrativo e envolvente;
• ser capaz de identificar informações importantes – a capacidade de destacar o conteúdo mais importante e cativante é essencial nesta profissão;
• analisar a eficácia do conteúdo criado – é bom para um criador de conteúdo ser capaz de avaliar a eficácia do conteúdo que geram, caso contrário, será difícil para eles melhorá-lo;
• estar atualizado com as últimas tendências – o conteúdo mais cativante é aquele que está atual, portanto, um criador de conteúdo deve se manter informado sobre o que está acontecendo no mundo e incorporá-lo habilmente em seu conteúdo;
• estar familiarizado com as redes sociais – não apenas para postar, mas também para saber o que funciona, o que os algoritmos gostam, e como atrair audiências;
• estar familiarizado com programas e aplicativos que permitem a criação e edição de vários tipos de conteúdo – conteúdo é um termo muito amplo mas na era atual da tecnologia, criar conteúdo em múltiplos formatos por uma pessoa é completamente possível, tudo o que é necessário é se familiarizar com algumas aplicações*.

Claro, para se tornar um criador de conteúdo, não precisa saber de tudo, mas vale a pena conhecer o básico da criação de vários tipos de conteúdo para poder apontar aos colegas (como animadores, designers gráficos, editores) o que precisa ser melhorado.

Criador de conteúdo – vale a pena?

Trabalhar como criador de conteúdo requer muitas habilidades e experiência na indústria, mas sem dúvida pode ser uma aventura interessante e valiosa. Apresentamos algumas razões pelas quais vale a pena considerar esse caminho de carreira.

Flexibilidade

Os criadores de conteúdo frequentemente têm a oportunidade de trabalhar em casa, geralmente usando apenas um computador ou telemóvel (a menos que precisem de iluminação especializada para gravar vídeos, por exemplo). Isso permite um cronograma flexível e a combinação de atividades com outras tarefas.

Às vezes, essa profissão também exige participação em eventos ou conferências, o que certamente serve como uma boa pausa do trabalho remoto e permite adquirir experiências interessantes!

Independência

Se decidir trabalhar como freelancer, fazê-lo como criador de conteúdo irá trazer-lhe muita independência. Pode escolher independentemente quais projetos realizar e propor um preço ao cliente. O limite e o tipo de pedidos aceitos dependerão apenas de si.

Abrangência

Se combinar o trabalho de um criador de conteúdo com o aprendizado de idiomas estrangeiros, terá a oportunidade de colaborar com empresas de todo o mundo! O mercado estrangeiro está constantemente a mudar, mas cabe a si decidir se quer se desenvolver nele.

A popularidade desta profissão

Atualmente, toda empresa em desenvolvimento precisa de especialistas em conteúdo que forneçam conteúdo valioso. Portanto, pode contar com os seus serviços a serem apreciados no mercado.