Content writer: o que faz e quem é?

O que é um content writer?

Esta profissão é o equivalente direto do copywriter que escreve de forma objetiva e focada.

Os textos criados por um content writer incluem informação especializada, muitas vezes apoiada por numerosos estudos científicos. Os conteúdos são rigorosos, valiosos e totalmente corretos do ponto de vista linguístico. Em suma, não há melhor candidato para criar artigos de blog de elevada qualidade.

Como tornar-se content writer?

Não existem requisitos legais específicos para exercer a profissão de content writer. Ainda assim, há dois requisitos fundamentais que permitem a uma pessoa identificar-se como tal:

• conhecimentos aprofundados numa determinada área;
• facilidade de escrita e competências de redação.

Só a combinação sinérgica destas características permite criar artigos especializados que sejam, simultaneamente, compreensíveis e claros para o leitor.

Além disso, as universidades começam a reconhecer a procura por este tipo de conhecimento.

• A Universidade da Baixa Silésia DSW, em Wrocław, oferece a especialização Content writing and copywriting no curso de Jornalismo e Comunicação Social.
• A Universidade Pedagógica de Cracóvia criou o curso Media Content & Creative Writing.
• O Collegium Humanum oferece a especialização Content writing and copywriting no curso de Media.

Não existem títulos oficiais de content writer, porque esta profissão caracteriza-se pela necessidade de pesquisar informação com eficácia e transformar conhecimento especializado em conteúdos claros. Não é possível adquirir estas competências apenas na escola, e as exigências do mercado continuam a criar novas necessidades nesta área.

Content writing – benefícios

Para compreender os benefícios dos textos de elevada qualidade, temos de abordar a história da procura por content writers.

Os primeiros vestígios de escrita surgiram por volta de 3500 a.C., entre os sumérios, um povo antigo do sul da Mesopotâmia. Não se tratava de belas poesias nem de aforismos sábios: a informação abrangia direitos de propriedade e contabilidade simples. A escrita foi escassa durante muito tempo, até ao aparecimento dos primeiros incunábulos e da imprensa generalizada. Este período começou há cerca de 500 anos, com a revolução científica, e desde então a quantidade de informação que atualmente nos rodeia tem crescido de forma exponencial.

A imagem do mundo mudou: pela primeira vez na história, não sofremos de falta de informação, mas de excesso. Há pelo menos várias décadas que temos de separar a informação útil e distinguir “o trigo do joio”. Entre outras consequências, isto significa que escrever um texto extenso já não é, por si só, uma medida de sucesso, se o conteúdo não for de elevada qualidade. Os conteúdos medianos são completamente ignorados pelos motores de pesquisa e não chegam a um público mais amplo. Em contrapartida, são valorizados os textos únicos, claros e úteis para os leitores. Os temas abordados são cada vez mais específicos e especializados, para conquistar tráfego de valor através de palavras-chave de cauda longa.

É precisamente aqui que surge, inevitavelmente, o content writer, que transforma informação temática numa forma compreensível e, assim, obtém benefícios em várias áreas.

Melhora os resultados de SEO

Os atuais algoritmos do Google podem ser resumidos na seguinte máxima: conteúdo útil é conteúdo valioso. Os tempos da utilização inteligente de palavras-chave terminaram há alguns anos. Atualmente, o conteúdo não pode enganar o motor de pesquisa: tem simplesmente de ser bom.

Os sites compostos apenas por slogans publicitários insistentes, apesar de conterem numerosas palavras-chave, não são visitados, porque não oferecem qualquer valor informativo. Por isso, um artigo de elevada qualidade desempenha um papel mais importante do que dez conteúdos insípidos. É simples, mas frequentemente incompreendido.

Cria confiança entre o público

Um conteúdo valioso funciona como um cartão de visita natural, comunicando ao público que a qualidade do produto ou serviço oferecido é realmente elevada.

Isto é particularmente importante nos dias de hoje, quando os clientes prestam cada vez mais atenção a uma abordagem rigorosa e o setor dos serviços, em constante desenvolvimento, reforça esta tendência. O content writer traz grandes benefícios às áreas “intelectuais”, especialmente no âmbito do ghostwriting. Explicamos já porquê.

Consideramos áreas intelectuais as profissões que utilizam exclusivamente esforço mental. Um advogado, um nutricionista, um web designer ou um copywriter exercem profissões em que o conhecimento aprofundado é uma forma natural de publicidade.

Nem todas as pessoas conseguem transformar o seu conhecimento em palavras de forma clara — e é precisamente aqui que surge esta profissão. O content writer estuda cuidadosamente os materiais e, depois, cria anonimamente artigos de elevada qualidade. Atratividade, clareza e uma estrutura otimizada para SEO são três razões para confiar esta tarefa a um profissional.

Aumenta significativamente as vendas

Temos de ser claros: investe num content writer para que ele venda. Trata-se de uma forma de investir em resultados futuros, como qualquer outra, mas distingue-se pela sua extraordinária estabilidade e pelo seu caráter duradouro.

De acordo com o princípio de que “a qualidade fala por si”, o content writer abre caminho a posições mais elevadas no Google e, consequentemente, a um aumento do tráfego orgânico. O valor oferecido aos potenciais clientes reforça ainda mais este efeito, consolidando a posição da empresa e distinguindo-a da concorrência. O aumento das vendas é o resultado final do trabalho exigente do content writer: informação especializada apresentada de forma apelativa.

Content writing – para quem?

O content writer representa um apoio particularmente importante para empresas relacionadas com o conhecimento e a segurança. No entanto, qualquer setor que possa funcionar como fonte de informação para o cliente poderá beneficiar dos seus serviços.

O mercado é extremamente dinâmico, pelo que não devemos determinar de forma rígida para quem o content writing será uma boa solução. Embora saibamos que provavelmente não será especialmente útil para supermercados ou agências funerárias, para muitas empresas os conteúdos informativos são uma solução universal, capaz de responder às necessidades do cliente e construir uma imagem positiva da empresa.

Cada empresário deve analisar individualmente a natureza da sua atividade e fazer um balanço interno entre custos e benefícios. Sem dúvida, vale a pena considerar as ações da concorrência, o desenvolvimento atual do content marketing e outras atividades de marketing.

Content writer ou copywriter? Quem escolher?

Embora não possamos basear-nos em definições rígidas, o mercado estabelece diferenças cada vez maiores entre o content writer e o copywriter.

Nas ações de marketing não existe uma resposta simples. Ainda assim, podemos esperar que o copywriter produza resultados num prazo mais curto, graças a campanhas publicitárias mais baratas ou a publicações comerciais apelativas. Por outro lado, o content writer baseia o seu trabalho em resultados a longo prazo, sob a forma de SEO White Hat e de construção de imagem.

Gostaríamos de salientar novamente que, devido à inexistência de requisitos legais, não é possível atribuir inequivocamente um determinado rótulo a uma pessoa que cria conteúdos profissionalmente no âmbito do content writing. Seja como for, as definições são apenas modelos prontos, produtos da nossa imaginação; na realidade, encontramos apenas indivíduos com experiências e competências específicas. Não existem dois content writers iguais.

O que ter em conta ao escolher um content writer?

É recomendável conhecer os fundamentos de SEO e garantir correção linguística total. Ao avaliar o portefólio de um potencial content writer, deve verificar se:

1. os artigos apresentam elevado valor informativo ou se são apenas “encher chouriços”;
2. o conteúdo é claro e apelativo para o utilizador ou se foi simplesmente copiado da Wikipédia;
3. não existem erros linguísticos — se encontrar falhas no portefólio, elas também poderão aparecer nos textos encomendados;
4. foram utilizadas fontes rigorosas na criação do texto ou se este é apenas um conjunto de opiniões do autor.

Naturalmente, do ponto de vista pragmático, deve ter em conta o prazo de execução — não pode ser demasiado longo, mas um prazo excessivamente curto também não é desejável, pois pode levantar suspeitas de plágio ou trabalho descuidado — e a possibilidade de emissão de fatura.

Quanto aos preços praticados no mercado por 1.000 caracteres, deve estar preparado para o facto de que um trabalho sólido merece uma remuneração justa. Os artigos especializados estão entre os conteúdos mais caros, devido ao tempo exigido pela pesquisa e à sua elevada qualidade. A tarifa habitual situa-se entre 10 e 30 euros líquidos por cada 1.000 caracteres com espaços. Ainda assim, como referimos anteriormente, um texto sólido pode trazer mais benefícios do que um blog inteiro cheio de artigos pouco originais.